为什么越来越多客户要求LOGO简约？

引言：相信很多设计师在接触客户的时候，很多诉求都是简洁，今天写了几点经验分享给大家，希望能有所收获！

加深记忆点

标志是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用。如果加入太多功能，像电动，照明，折叠……这些不是最核心功能点的时候，如果同时出现几个信息，客户接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，慢慢的在大家印象中就会变得模拟两可，就会有时候让我们忘了它是一个锤子了。所以简洁的标志会让我们有很强的记忆点，一个标志就一个核心信息，能让我们很好的记住。

现代化信息太膨胀，记忆负担重

以前都是卖产品，现在信息化时代都成了卖广告，大家可以看到现在各大商场和街道边，琳琅满目的广告海报／banner/折页……太多太多，但是你每天能记得住多少？现在的信息呈现的少就是多，为了你的标志能在段时间能被消费者解读所以极简标志就是提炼最核心的信息，砍掉繁杂，所以现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁。（我们可以画出麦当劳一个M和Nike的一个勾，但是不一定记得肯德基老头的那张脸）

(测试：假设你路过一个餐饮指南，3秒钟路过的话，你最先记得的是哪个？）

时代的快节奏

不知道大家有没有感觉，现在的生活越来越便利，但是发现人变得越来越忙，这是一个循环系统，各种配套的极致，使得人的效率重新定义和提高，在这种大环境下，对标志对要求都是精准，能快速掌握传递信息的趋势导向，让很多企业选择干净利落的设计，象征自己的生活态度。

审美的提升

昨天给大家看了一个视频《如何成为一名优秀的设计师》我们可以看到从前的中国是个什么样子，现在的中国人对美对追求正在逐步提升，简洁的标志在不断深化提炼中是在考验设计师的审美能力，有可能一个像素的改变，影响一个标志的品味，这源于对极致美学的挑战和需求,至简的东西可以穿越时代和空间。

集团公司升级最爱

这里大家可以发现越来越的集团公司选择中文或英文来直接设计LOGO,以前的那些几何机构图标（圆形，正方形，三角。。。）之类在减少，一是以为集团企业涵盖的面广，如果用一个具体的图像去演绎，容易局限他们的业务发展，现在跨界特别严重，做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购…… 所以很多时候会选择简洁的字体设计来演绎，即使使用图标很多都是精简抽象，这也是标志越来越简洁的体现原因。

（万科的这一简洁标志出现，可能要设计更多的城市配套的业务了）

应用广泛

很多线上的logo可以天花乱坠，但是一旦转到线下就会比较麻烦了，制作招牌和印刷工艺的工作人员因为地域的差异会在执行统一标准的时候偏差很多，特别是标志颜色多，还带渐变或立体效果的设计，执行出来会不一样，相信很多设计师朋友设计出来的炫酷效果拿到制作的时候傻眼的情况应该很多吧

（标志简约会使得耐克在logo延展中在任何场景下非常方便）

LOGO大师评语：现在很多客户已开始诉说要求就是高大上简洁之类，其实我觉得是个好的意识，但并不代表我们所理解的“高大上”就一定是简洁，很多设计师都在忙不跟简洁风，不管是奶茶店还是服装店，都是用精致的字体设计，比较高冷和“简约”，这个事不对的，具体品牌还是要不同定制化去对待，而且简洁和简单真的是特别容易鱼龙混杂的，简洁是做了大量加法以后不断去掉冗杂信息，深化核心元素的做法，简单就是没有理由的用少概念来塘塞复杂，非常的空洞没有细节。